Багато років бізнес жив у парадигмі «або/або»: ми або довго чекаємо результатів від SEO, або платимо за кожен клік у контекстній рекламі. Проте сучасний ринок диктує нові правила: перемагає той, хто забирає максимум місця на першій сторінці видачі.
Саме тут на сцену виходить search marketing (пошуковий маркетинг) – комплексна стратегія, що об’єднує органічне просування та платний трафік у єдину керовану екосистему. Проаналізувавши ринок, ми виділили 5 агенцій, які не просто надають послуги, а будують повноцінну присутність брендів у пошуку.
Panem Digital Agency
Тактичний профіль: тотальна монополізація видачі.
Поки інші агенції часто розділяють відділи SEO та PPC глухою стіною, Panem Digital Agency зробили ставку на повну синхронізацію. Їхня філософія SEM (Search Engine Marketing) будується на тому, що платний і безкоштовний трафік мають підсилювати одне одного, а не конкурувати за бюджет.
Як це працює на практиці?
Агенція починає з глибокого аналізу попиту. Якщо органічні позиції сайту за певним запитом ще слабкі, туди миттєво підключається контекстна реклама, щоб не втрачати клієнта. Як тільки SEO-сторінка виходить у топ, бюджети на рекламу перерозподіляються на інші напрямки. Це дозволяє бренду бути присутнім на екрані користувача постійно, займаючи «весь пошуковий простір», і при цьому оптимізувати вартість залучення клієнта.
Маркер експертності – наскрізна аналітика ROI. Команда не звітує окремо по каналах, а показує загальну ефективність інвестицій у пошук, що дозволяє бізнесу бачити реальну картину прибутку.
Netpeak
Тактичний профіль: Технологічна автоматизація.
Netpeak – це про цифри, скрипти та масштаб. Якщо ваше завдання – керувати тисячами категорій товарів і мільйонами запитів, ручне управління стає неможливим. Ця агенція перетворила пошуковий маркетинг на інженерну дисципліну.
Як це працює на практиці?
Вони використовують власні пропрієтарні інструменти для автоматизації рутинних процесів як в SEO, так і в PPC. Це дозволяє миттєво генерувати оголошення для нових товарів, автоматично керувати ставками на аукціоні та виявляти технічні помилки на сайті до того, як вони вплинуть на ранжування.
Маркер експертності – робота з Big Data. Ідеальний вибір для великих e-commerce проєктів, де кожна частка відсотка конверсії конвертується у значні суми доходу.
Livepage
Тактичний профіль: експортна експансія.
Ця команда найкраще розуміє правила гри на західних ринках. Вони спеціалізуються на тому, щоб зробити український бізнес видимим для клієнтів у США, Канаді та Європі, долаючи високу конкуренцію в англомовному Google.
Як це працює на практиці?
Livepage будує пошуковий маркетинг навколо контенту та чіткого таргетування B2B-аудиторії. В SEO вони роблять акцент на експертних статтях та якісному лінкбілдінгу (побудові посилань), а в платній рекламі – на залученні кваліфікованих лідів (SQL), відсікаючи нецільові запити.
Маркер експертності – глибоке розуміння менталітету західного споживача. Вони знають, як адаптувати меседжі так, щоб викликати довіру у закордонних партнерів.
Promodo
Тактичний профіль: лідерство в ніші Retail.
Promodo – це важка артилерія для національних брендів. Вони розглядають пошук як частину великої омніканальної воронки, де онлайн-взаємодія має приводити клієнта в офлайн-магазин і навпаки.
Як це працює на практиці?
Їхня стратегія SEM базується на захисті бренду. Вони агресивно працюють з брендовими запитами, не даючи конкурентам перехоплювати трафік, і використовують потужні інструменти для просування великих каталогів електроніки, одягу чи товарів для дому.
Маркер експертності – стратегічний консалтинг. Вони часто виступають не просто виконавцями, а партнерами, що допомагають формувати асортиментну політику на основі даних з пошуку.
Webpromo
Тактичний профіль: перевірена класика Performance.
Агенція, що виросла пліч-о-пліч з найбільшою освітньою платформою ринку. Webpromo сповідує класичний, академічно правильний підхід до пошукового маркетингу, де кожен крок звірений з гайдлайнами Google.
Як це працює на практиці?
Це стабільність і передбачуваність. Вони ретельно опрацьовують структуру акаунтів та семантичне ядро, уникаючи ризикованих «сірих» методів просування. Їхній підхід ідеально підходить компаніям, яким важлива репутаційна безпека та стабільне зростання трафіку без різких стрибків.
Маркер експертності – сертифікована команда. Завдяки тісному зв’язку з навчальним центром, їхні спеціалісти одними з перших впроваджують нові інструменти Google Ads та SEO-тренди.
Висновок
Пошуковий маркетинг – це стратегічна інвестиція, яка не терпить розрізненості. Обираючи партнера, звертайте увагу не лише на набір технічних інструментів чи вартість години роботи, а на готовність агенції зануритися у вашу бізнес-модель.
Ефективний підрядник – це той, хто не запитує «що налаштувати?», а пропонує комплексне рішення, як захопити лідерство у видачі. Пам’ятайте: SEO та платна реклама – це не конкуренти за бюджет, а два потужних двигуни. За умови їх правильної синхронізації та єдиної стратегії, ви отримуєте не просто трафік, а стабільний та прогнозований ріст бізнесу.
